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從星巴克到跳一跳,小程序找到了與APP好的相處模式

2018-10-17 17:16:36 東莞市帷幄網絡科技有限公司 閱讀
摘要:昨天,微信上線了新版本,這次更新針對的依舊是小程序,為小程序帶來了游戲功能。更新完成后的啟動頁面上,微信重磅推出了名為《跳一跳》的小游戲。之后《跳一跳》在一夜之間迅速刷屏,朋友圈關于這一游戲“有毒”、

昨天,微信上線了新版本,這次更新針對的依舊是小程序,為小程序帶來了游戲功能。更新完成后的啟動頁面上,微信重磅推出了名為《跳一跳》的小游戲。之后《跳一跳》在一夜之間迅速刷屏,朋友圈關于這一游戲“有毒”、“停不下來”的聲音頻頻出現。

 

游戲開發者的驚喜

 

進入小程序“微信小游戲”后發現,此次上線的小游戲不止“停不下來”的《跳一跳》,還包括了《歡樂斗地主》、《歡樂消消消》、《歡樂坦克大戰》、《天天德州》、《悅動音符》等十余款小游戲,無需下載、即點即玩。

 

值得注意的是,在《歡樂斗地主》小游戲中,參與匹配玩法需要消耗歡樂豆。但若是要購買游戲道具,小游戲則提示用戶至APP購買,引導用戶下載使用APP。這也表明,以小程序形式呈現的小游戲,在目前階段只是提供簡單的服務,復雜的功能還是需要到APP內完成。

 

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相比于“停不下來”的游戲黨,游戲開發者們看到的是微信小游戲背后的另一大動作。微信官方宣布,面向所有游戲開發者開放“小游戲開發文檔”。開發者不需要登錄任何帳號,在微信公眾平臺官方就可以訪問小游戲的開發文檔,下載支持小游戲開發的開發者工具。自帶龐大用戶群的微信給了一個突如其來的驚喜,也讓游戲開發者看到了春天。

 

根據目前的情況來看,小游戲適合輕量、休閑的游戲,而一些動則幾個GB的重度游戲也可以借助體量不超過4M的小游戲引流和擴散,兩種產品形態可謂涇渭分明和各司其職。

 

在小游戲上線前,《王者榮耀》就已經開始運用小程序的能力來實現諸多分享功能。游戲中多人排位可通過小程序分享至微信對話,邀請微信好友一起開黑,好友點擊后可在小程序里獲取排位信息,然后直接跳轉至APP內開始游戲。

 

同時,《王者榮耀》還借助小程序增加群好友互動,通過分享到微信群里的小程序,不僅可以讓群好友看到排行,還可通過群任務引導用戶回到APP,完成對應任務獲得獎勵。借助小程序的“鏈接”,微信社交圈和王者榮耀游戲形成了最緊密的融合,也給游戲開發者提供了最好的融合借鑒。

 

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在《王者榮耀》成功的案例下,無數游戲開發者也看到小游戲的引流能力。不難預測,未來小游戲一定會成為大型端游及手游的另一個重要推廣渠道。

 

社交場景下的新玩法

 

游戲只是一個類別,自小程序上線以來,基于微信的社交場景,已經有各行各業的機構率先嘗到了小程序帶來的紅利。

 

南方航空在小程序里推出查詢航班動態、辦理登機牌等簡單的功能,進一步引導用戶使用南方航空,并在APP里買機票、改退簽。

 

星巴克“用星說”已經成為了當之無愧的爆款小程序,微信的社交關系讓星巴克通過“星禮卡”玩轉“咖啡+社交”。小程序贈送星禮卡的火爆,也讓更多用戶選擇在APP內購買商品、查詢門店、使用星禮卡。

 

同樣看上小程序便捷功能的還有金融服務機構,富途融資推出了小程序“富途牛牛股票”,為用戶提供查詢股票價格,個人持倉情況等基礎功能。但用戶只有在APP內買賣股票、融資交易后,才能在微信小程序里更方便地查看交易信息。

 

眾安保險基于微信的社交場景在小程序里推出了旅行、航班延誤、手機碎屏等小場景的險種,提高了眾安保險的品牌認知和用戶信任度,也促進用戶使用眾安保險APP購買更多險種。同時,小程序帶來的實際數據也為其自身的商業保險提供更多的可能性。

 

由于小程序小而輕便、易于傳播,它提供的功能讓簡單的服務迅速觸達用戶,大大縮短了APP服務接觸用戶的路徑,也有效提升了APP的分享傳播效率。“搜索直達、用戶分享、即用即走”的核心優勢讓小程序為APP提供了生態助力,幫助APP將能力向微信內延伸,挖掘更多的流量資源。

 

相愛不相殺

 

張小龍曾明確表示:“我們希望建造一個森林,而不是建造一座自己的宮殿,我們希望培育一個環境,讓所有動植物在森林里面自由生長出來,而不是我們去建造出來。”

 

歷經七年發展后,微信不負眾望成為聚集了近十億用戶的廣袤森林。公眾號的出現,讓自媒體迅速壯大;小程序的出現,讓商家、門店等各行各業的生物在森林中成長。昨天,這片森林開門迎來了又一物種——游戲,它將和森林中的其它伙伴一起自由生長,擁抱未來。

 

從微信公眾號到小程序,微信是在以生態多樣性來促進物種多樣性,進而讓整個森林愈加生機勃勃。“天地不語,萬物生長”,莊子的哲學成就了張小龍與微信,也成就了每個微信森林里的物種。

 

在這條路上,小程序才剛剛啟程,正以開放兼容的心態擁抱更多事物,與APP一同成長。正如業內人士所言,對大部分 APP 來說,小程序并不是“革命者”,它更像是一個助手或一個新大陸。

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